L’évaluation des marques
La lettre Assuragri
L’évaluation des marques par Maurice Nussenbaum dans La lettre Assuragri – Février/Mars 2015
Juridiquement, la marque est un “ signe susceptible de représentations graphiques servant à distinguer les produits ou les services d’une personne physique ou morale ”.
Elle est source d’avantages économiques futurs, identifiable, contrôlée par l’entreprise et évaluable de façon fiable.
L’évaluation d’une marque nécessite une approche par les coûts, par le marché et par les revenus. Une des difficultés de l’évaluation réside dans le fait qu’il n’est possible de mettre au bilan que les marques acquises et non les marques créées par l’entreprise (non cotables). Quid de la durée de vie d’une marque ? On considère généralement qu’elle est indéfinie…