Principe

La marque est un actif dont la valeur dépend, comme celle des autres actifs, en premier lieu des revenus qu’elle est susceptible de générer.

Les domaines d’application peuvent être variés :

  • acquisition ou cession de marque ;
  • restructuration interne ;
  • affectation de l’écart de première consolidation ;
  • détermination ou justification du taux de redevance de marque ;
  • suivi des décisions stratégiques sur l’évolution de la valeur de la marque ;
  • préjudice d’atteinte à l’image de marque.

Méthode

 

Différentes méthodes peuvent être mises en œuvre selon le contexte de l’évaluation, les caractéristiques de la marque (récente / développée en interne / marque produit, etc.) et les informations disponibles :

  • méthode de redevance fondée sur l’analyse des taux de marché ;
  • méthode de surprofits fondée sur les résultats spécifiquement attribuables à la marque (différentiel de marge ou grille de partage – cf. ci-dessous) ;
  • méthode de coûts fondée sur les coûts de constitution ou de remplacement de la marque.

Sorgem Evaluation a mis en place sa propre méthode fondée sur les surprofits, comprenant à la fois une analyse des revenus et des risques attribuables à la marque (« grille de partage »). Celle-ci permet de relier l’analyse stratégique et marketing de la marque sur son marché aux résultats qu’elle génère de façon spécifique, en isolant les résultats attribuables aux autres actifs de la société.

Mission

Notre mission inclut la description et l’analyse des sources de valeur ajoutée liées aux effets de la marque, les recommandations pour une optimisation de la valeur financière des marques, la mise en place d’une méthodologie de suivi de la valeur de la marque et la séparation de la valeur de la marque de celle des autres actifs incorporels de l’entreprise.

Références